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大悦城控股朔方大区
撰文 | 刘玉萌
排版 | fufu
图片着手 | 官方渠说念
“叫好又叫座”的生意往往能同期提供与奢华者物资需乞降情怀诉求相匹配的产品和行状，带来丰富的奢华体验和情怀价值，尤其是在朔方，愈加需要因地制宜地打造便利、宜居、充满活力的城市生存空间。其中，“大悦城”系购物中心可谓独树一帜。
2007年12月28日，西单大悦城一炮而红，大悦城品牌从此出身。这个改变了无数城市后生生存方式，也改变了中国生意发展款式的品牌，就这么从北京起程，一起引颈城市生意的进阶。2009-2011年，沈阳大悦城、向阳大悦城、天津大悦城接踵问世，三座旗舰神志凭借超前的场景打造与跨界的翻新引颈，将大悦城品牌澎湃不停的后生能量注入到了更多东说念主的心中。
如今，大悦城控股朔方大区也曾在北京、沈阳、天津、鞍山四个城市布局了包含北京西单大悦城、沈阳大悦城、北京向阳大悦城、天津大悦城、北京中粮·祥云小镇、北京京西大悦城等在内的14个生意神志，料理生意面积168万方。
十余年来，大悦城控股朔方大区生意凭借着在互异定位、主题街区、IP打造等方面的独创性，支柱“一座城，改变一座城”，走出一条属于大悦城的特有发展之路，成为购物中心行业跳跃式翻新发展的清楚东说念主。以2023年为例，大悦城控股朔方大区生意全年总销售额184亿元，同比进步13.5%；总客流近1.5亿东说念主次，同比进步近50%；会员年度新增超百万，总量超850万东说念主，私域社群会员超20万东说念主；落田主题活动超700场，其中寰球/区域级首展首秀活动超50场。
2024年以来，大悦城控股朔方大区生意赓续阐扬出强劲的操盘能力与运营实力，功绩逆势进步，1-7月总客流达1亿东说念主次，同比增长8.4%；总销售额近119亿元，同比增长4.6%。平缓得益的背后，是大悦城品牌千里淀多年的生意基因铸造出的独树一帜的生意政策、运营想路与中枢能力，大悦城控股朔方大区生意正为推动实体经济高质发展按下“快进键”。
Vol.1
年青力本体生态打造
注入生意滋长力
生意存量时期，购物中心时时需要部署翻新的用户触点，以增强奢华者的参与度、簇新感和体验感。Z世代奢华者与年青家庭客群的生存方式、奢华不雅念和价值不雅，时刻影响着他们对个性体验、细腻生存、酬酢文娱和健康奢华的需求。因此，如何令供需两头愈加匹配，便成为一个常看常新的话题，而大悦城控股朔方大区生意似乎早已深谙此说念，持续通过优质资源、翻新体验和场景塑造，戳中年青东说念主的“心巴”。
01
塑造后生潮水生存新趋势
引发生意地产年青活力
早在2012年，北京向阳大悦城便引入了“开往春天的地铁－幾米异想之旅”大型圣诞景不雅展，大获到手，令国内生意地产同业纷纷效仿。2014年，北京向阳大悦城举办的“100哆啦A梦玄妙说念具巡展”首个周末竣事单日客流超14万，缓期内客流同比涨幅近40%，门票及繁衍品收入近2000万元，惊东说念主的数据向市场佐证了IP赋能生意的浩荡能量。
2017年，北京西单大悦城在开业十周年之际打造了“Molly XMAS”泡泡玛特寰球生意首展，“POP MART”这一潮玩品牌自此一炮而红；2018年西单大悦城再次联袂泡泡玛特举办了PUCKY奇境乐土主题展，为泡泡玛特吸粉近10万。
乘着这鼓动风，大悦城控股朔方大区生意持续创领潮水文化的“流量密码”，与优质IP深度共创，赋能生意发展，从同质化竞争红海中解围，走出了一条互异化、年青化的品牌发展之路。
02
引颈后生潮水文化
IP共创屡破次元壁
2024年，二次元文化正在以惊东说念主的速率席卷全性别、全年齿奢华群体，成为现代后生一种弥留生存方式和价值不雅，成为代表年青力的弥留流行文化。凭借多年来对后生潮水的引颈、对场景文化的翻新以及IP深度共创的积淀，本年上半年，大悦城控股朔方大区生意打造了LOOPY、Chiikawa 、卡皮巴拉、火影忍者等63场顶流IP的线下首展，销售糟塌7000万元。
其中，西单大悦城ZANMANG LOOPY快闪期间，场内客流环比进步14%；向阳大悦城春季档chiikawa主题快闪·华北首展成为风物级的“京城热点打卡地”，开展首周销售糟塌1100万元，销售笔数近25000笔；京西大悦城忍者之路-火影忍者主题展-华北首站，600㎡实景火影空间，近千款放胆系列商品首发，开展当日联系话题#北京街头偶遇火影巴士#登陆微博同城热搜，阅读量超926万；天津大悦城labubu— THE MONSTERS看不见我系列主题快闪寰球首展，客流总量糟塌385万东说念主次。
来到暑期，破次元的热度持续。大悦城控股朔方大区生意在北京、天津、沈阳等多个城市打造二次元顶流IP快闪、谷子市集、动漫嘉年华、东说念主偶巡游等近百场主题活动，竣事二次元业态的多点联动与聚首爆发。
西单大悦城在6月至9月推出持续统统夏天的盛夏动漫季，一语气请来六大东说念主气IP驻场，引入东映动画快闪店华北首站、泡泡玛特X光与夜之恋主题快闪店寰球首站、泡泡玛特顶流IP LABUBU“THE MONSTERS BU雷同的夏天华北首站”、宝可梦松驰派对主题快闪店寰球首站、咒术回战第二季华北首站、经典日漫IP樱桃小丸子“小丸子·东说念主累扶持规划”华北首站主题快闪及新品首发等各级次活动18场，8月首周详场客流同比2019年增长7%，单日客流糟塌11万东说念主次。
向阳大悦城暑期以周周有新展的活动频次，打造“爆发吧！后生路IP寰宇”系列活动，囊括开展首周客流20万+的排球少年！！快闪店 北京首站、绕楼一圈排起长队的重返往时：1999「箱中展映」主题特贩快闪 华北首站、开展今日客流达9万+的「蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店」寰球首展、首周门票销售糟塌40000+张的「Newmasus·爱的具象化」北京首展，迷惑大都京津冀后生客群，暑期客流同比开业以来翻新高，地铁远端客流拉动进步超30%。
当见地来到100多公里外的天津，炫酷国潮风、热血动漫番、软萌诊疗系等奇光异彩的主题活动在这里顺序演出。天津大悦城于7月暑期档开启“CRUSH！天津大悦城国创ACGN次元季”，王人集《蛋仔派对》《盗墓条记》《时光代理东说念主》三大热点国创IP，20余场城市首发活动吸尽流量，「蛋仔派对 欢快加倍」主题展华北首展、「盗墓条记 云顶玉阙」主题快闪天津首站、「时光代理东说念主 惊喜节奏音乐秀场」寰球首展，结伴B站打造寰球首个国漫IP与品牌联动秀场——2024A\W时光秀场。Coach、Calvin Klein Jeans、THE NORTH FACE等30余家潮力担当品牌秀场发布，带动销售转念超百万。次元季期间，客流超380万东说念主次，同比进步20%。全档期媒体曝光超3350万，原创话题#天津大悦城国创ACGN次元季#全平台曝光超57万。天津和平大悦城鸟取县快闪活动天津首站；天津西青大悦汇《蓝色禁区：凪》主题打卡点、帆海王主题打卡点、蜡笔小新主题快闪店—请来我家作客噢天津首站也为津城奢华者打造了一场破次元夏季奇旅。
领有“东北二次元王人集地”之称的沈阳大悦城在暑期打造了HERFOND×飞天小女警快闪东北首站、蜡笔小新主题快闪店东北首站、《蓝色禁区：凪》东北独家主题市集&粉丝不雅影专场超强应援、谷子市集等活动。同期，沈阳大悦城打造了漫界悦都二次元荣耀阵脚，通过线上、线下互动等方式，多维度构建舞见们的宅舞基地、吃谷东说念主的疏通圣殿、火出圈的痛馆痛屏、COSER们的次元聚落等二次元酬酢场景，为Z世代客群创造乐在其中的共识发生地。
03
构筑亲子家庭向品性生存方式
自造IP拿抓四季城市微度假
跟着文旅奢华热度持续飙升，大悦城控股朔方大区生意恰当奢华趋势，团结都市轻户外、城市微度假、千里浸式国潮等奢华趋势，团结多元奢华业态，打造千里浸感齐备、体验感丰富的高品性奢华场景和奢华地标。
中粮·祥云小镇行为“城市微度假”主意前驱，一直积极参与城市品性生存空间的构建。在北京这么一个四季分明的城市，祥云小镇因地制宜地孵化出四季自有IP“风车季”“伴夏音乐季”“户外艺术季”“冰雪季”，令神志成为市民喜爱的京郊微度假计较地之一。比如本年第九届风车季期间，以“PUPPY的春日邀请”为主题，用千里浸式的主题巡游，惊喜满满的休沐市集与萌宠市集，五一“镇友自来熟”都市户外生存节等活动“组合拳”，推动累计销售额同比增长11.6%，客流量达184.1万东说念主次，同比增长10.1%。
当见地来到天津，天津西青大悦汇翻新建议“亲子友好、畅通友好、宠物友好”三大友好理念，本年打造了“筝汇玩”首届大悦风筝节原创IP、怪真理悦戏院-大型童话东说念主偶剧、耀眼吧!毛孩子-2024大悦杯汪星东说念主选好意思大赛、《我是霸王龙》出身20周年特展天津首展等一众精彩纷呈的活动。
Vol.2
高水准品牌业态焕新
开释新质散逸重
在讹诈年青力本体生态激活消 费市场的同期，大悦城控股朔方大区生意充分证明“首店效应”，不竭进步品牌威望，引进首店、旗舰店等高等别店铺，进一步进步城市生意活力和品牌影响力，仅在2023年就引进品牌834家，其中寰球首店、城市首店等首店535家。保持优质的品牌组合与充满活力的生意生态的同期，大悦城控股朔方大区生意通过邃密化运营带动客流转念，进步门店盈利能力，2023年千万店铺数目288家，孝敬销售额62.3亿元。
本年以来，大悦城控股朔方大区生意赓续大步前进。年头，行为首店收割机的向阳大悦城B1「开新局」汜博亮相，在两大主力店——MUJI中国最大旗舰店（北京首家旗舰店）、Olé杰作超市的焕新带动下，the ROII’ING北京首店、The Green Party黑金店、霸王茶姬旗舰店等10余家新店王人开，带来超16000㎡的全新质感生存空间。接着上半年又密集开业YSL Beauty最新形象店、Polo Ralph Lauren杰作店、Urban Revivo北京标杆店、True Religion华北首店、潮玩鸠合店ILOVETOY北京首店、WOW BEAUTY 内行店·华北首店、山缓缓华北首店等30+重磅首店/标杆店/旗舰店，为城市奢华者开启更多细腻生存联想。
西单大悦城持续证明自己在商圈内的引颈作用。4月份，华北地区首家乐高®品牌标杆店在北京西单大悦城汜博开业，以621宽泛米成为现在寰球面积最大的乐高®授权专卖店，开业今日销售糟塌170万元。此外，跟随Mardi Mercredi区域首店、agete定制形象旗舰店、Grotto定制形象店、Butterful&Creamorous定制形象店、Unifree北京首店等30余个高质料首店品牌先后亮相，专属西单商圈特质的年青力与海外潮水生存方式品牌缓缓焕新，上半年首店品牌转变同比销售坪效平均增幅达173%。
入市15周年的沈阳大悦城，则在近期迎来MUJI东北旗舰店，开业三天销售130万，一语气三天登顶寰球销冠，其中的Café MUJI开业前三天销售功绩寰球第一。此外，本年已引入Air Jordan最新形象店、ADIDAS东北首家畅通之家旗舰店、KIDSLAND东北最大旗舰店、GAP购物中心首店等品牌。针对D馆打造全新泛二次元主题酬酢文娱空间，引进漫库mancool东北首店/东北旗舰店、I LOVE TOY东北首店、潮玩星球东北旗舰店、BOOMCOMIC沈阳首店等多家优质二次元品牌，酿成沈阳大悦城在其商圈内互异化的筹办模式。
天津生意“东说念主气王”天津大悦城本年上半年先后引入快前卫品牌URBAN REVIVO双层主意店、Abercrombie & Fitch天津最新形象店、蕉内天津首店、西町HOME天津首店等城市首店、城市旗舰店40家。头部潮牌UNDEFEATED天津首店、头部户外品牌The North Face L2天津首店、畅通户外潮牌NOTHOMME BLUE蓝岐天津首店、国潮头部品牌OLD ORDER天津首店接踵签约亮相。同期，独创了寰球首个文艺主题室内走路街先河的「骑鹅公社」也在本年焕新调改，ILOVEGOODS、潮玩星球等二次元品牌接连扩店升级，五号车库引入特设“谷子空间”的覔书店华北首店，鲜嫩真理的文化抒发为天津后生构筑一处弥留的“精神领地”。
与此同期，天津和平大悦城上半年引进BONELESS、江南先生、beaster、Wooha、屁桃等在内的首店14家，其中寰球潮牌首进Q1领跑天津，出租率达到98%，不竭加强城市潮水浓度。另外，西青大悦汇引进米莱常识寰宇等多家区域首店；鞍山大悦城筹办稳步进步，出租率进步至93%，引入鞍山首店菠萝制作所。
为持续迫临年青中枢客群的奢华怜惜点，大悦城控股朔方大区进一步团员潮水前卫、户外闲趣、山野静谧等生存方式优质品牌。京西大悦城自开业之初，便引进了Snow Peak、mont·bell、SPECIALIZED等顶级户外畅通品牌，后续又持续加码引进了lululemon、The North Face等东说念主气明星店，本年上半年又引入了京西首店New Balance GREY、鸠合店KJUS+HALTI等细分高端畅通零卖品类，强化神志“都市户外生存方式”标签；中粮·祥云小镇则依托神志特质，增强自己畅通户外基因，引入了KOLON SPORT、迪桑特、RE而意、冷山等发展势头强劲的户外品牌，进一步抖擞相近高净值客群的生存方式追求。
瞻念察到当下奢华者对餐饮的偏好和细分需求，大悦城控股朔方大区生意引入更多聚客餐饮品牌，丰富门客味蕾给与，兼顾日咖夜酒、家庭聚餐等多元好意思食酬酢场景。本年上半年就在多个神志共同引入了寿司郎、山野板扎 Bistro、山缓缓、肉肉大米等品牌首店；创意湖北菜楚采北京首店、小大董天津首店、朱光玉暖锅馆辽宁首店、客语华北首店、海底捞寰球首家IP形象店、提督、净水亭、胶东小馆、桂满陇·朝茶暮酒、长安记酒肆、順丽·广东顺德菜馆、费大厨等多家品性餐饮；Lokal by Wagas、泰兰德北京首店、Pennehut畔尼天津首店等多家新进前卫餐饮，相聚南北珍馐，用各具地域风范的特质餐饮，在最猛流程上抖擞饕客们的味蕾。
Vol.3
推特 男同海淀大悦城开业在即
悦见山海生命力
2024年，北京多个新开要点生意神志陆 续入市，其中，大悦城控股朔方大区在海淀区筹备的海淀大悦城将在年内亮相。据赢商网了解，海淀大悦城是首个全业态市镇园内大悦城，亦然北京第四座大悦城。海淀大悦空洞体行为“科技翻新及高精尖产业类神志”被纳入北京2022年“3个100”市要点工程神志之一。神志也曾于6月底工程竣备，现在主力店已最初开动进场装修，预测12月底开业。
依托15公里内的文化生态景区资源，神志定位于「山系生存智潮地」，力求设立出西山文化带上的一站式潮水文化生存中心，构绘京北新商圈魔力篇章。基于此定位，海淀大悦城在空间和本体两大板块的阐扬都令东说念主目下一亮。
空间层面，海淀大悦城建筑作风合座以“朱雀展翅、向北高飞”的形象为原型，北侧“朱雀”翘首与故宫北院呼应，呈现一面向历史一面向往时的视觉终局，塑造古今团结好意思学新地标。同期溯源风靡一时的古代文娱生存体验，以“展、娱、玩、食”为合座室内空间规划主意，打造现代潮水与传统文化兼容并存的泛动庭院、殿下冰湖、逐趣鹿园、四季食事，通过新考取好意思学的转译抒发，让东说念主推己及人感受到泛动般晕开的万物生趣。
海淀大悦城还将以“悦山海·潮生存”的slogan带来目田敞开、绿色生态、潮水多元的神志场景，通过「森活广场」「追风公园」「LIVE草坪」等全球空间，将公园式生意场景、海淀山后区域当然资源上风相团结，打造出休憩舒服的当然城市微度假空间，营造追想当然的温顺感POD公园式生意。
本体层面，团结项计较空间、场景上风，以及区域内短少高能级品牌的近况，海淀大悦城预测引进280+品牌，已泄露的主力店包括配备全景声BONA ONE巨幕厅的博纳海外影城，可配送周围3KM的盒马鲜生，以及领有1800㎡赛事级冰场的星宏奥冰上畅通竞技中心等，依托赛事级冰场+滑板公园+山野骑行，为奢华者提供不被界说的城市造浪引力场。
零卖品牌现在引入了日系衣饰品牌UNIQLO、日式家产品牌MUJI、畅通潮水品牌NIKE，填补区域内前卫潮水奢华的不及。
针对区域内的高品性餐饮供给严重不及的近况，海淀大悦城将引入「大鸭梨」黑金店·北京市集首店、大鸭梨旗下新川菜品牌「何为川」北京首店、经典江浙菜品牌「绿茶」海淀北部首店、香山眼下走出来的江浙菜头牌「兰溪小馆」、细腻新派湘菜「雁舍」、「味妙顺得厨房」全新升级4.0形象店、韩式蟹酱烤肉榜首「明洞大姨」、中关村软件园12大哥店「HUB西餐」市集首店、北京越南粉顶流「筷·pho」市集首店等特质品性餐厅。此外，针对区域客群放工后、节沐日聚餐空闲、畅通解压的需求，还引入了十三K量贩式KTV、「九号卡丁车」华北首家旗舰店、电玩头部品牌「城市袼褙」全新升级旗舰店·北京首店、URIDE 友滑·滑板公园等品牌，构筑K歌约聚＋好意思食精酿+热汗挑战的一站式文娱场面。
身处北京陶冶锻练与亲子互动需求最繁荣的地区之一，海淀大悦城在3层西侧空间终点打造儿童主题游乐区逐趣鹿园，通过天花墙面的联动规划高明辩论多层空间，互动区、文籍区、游乐区，抖擞不同庚齿段孩子的玩乐需求，同期将引入2000平米跨层阳光儿童中心「全球忍者儿童畅通」、「米莱常识寰宇」海淀北部首店等品牌，一站式责罚周末遛娃、亲子互动、儿童游乐、锻练培训等需求，共同创造童年顾忌的心灵矿藏。
咱们也敬佩，依托大悦城品牌千里淀多年的生意文化基因，海淀大悦城的开业不仅将进一步丰富北京中枢区域的生意生态，促进奢华市场多元化发展，也将以“大悦城”之名，为城市更新与区域经济的高质料增长提供新动能，与城市富贵滋长同频共振。
在行将到来的中秋、国庆档期，大悦城控股朔方大区生意将团结年度主题“城市真理处”，持续团结场景文化，举办户外艺术季、金秋市集、惊喜音乐节等具有针对性的沐日主题活动；年底双旦档期，还将迎来以西单大悦城17周年庆领衔的八店同庆，届时大悦城控股朔方大区生意也将带来精彩纷呈的城市盛典，回馈奢华者，献礼城市。
与此同期，赢商网也相等期待年底海淀大悦城的开业。期待大悦城控股朔方大区生意的这一全新力作通过对区域客群的探索，填补海淀北部品性生意空白，抖擞区域内东说念主们多元化的酬酢方式、亲近当然的生存需求，为北京生意注入高质料簇新血液。
在京津等城市加快拔擢海外奢华中心城市的配景下，大悦城控股朔方大区正充分证明其前瞻性视线和翻新性想维，缓缓构建起标杆生意神志协同发展的新款式，在进步城市生意供给质料、优化城市行状功能、增强住户幸福感等方面证明出无可取代的作用。
“一座城，改变一座城”这一品牌理念的背后，是大悦城十余载时光里的漫长播撒与用心深耕：从北京萌芽，在妙趣多元的文化滋润中深深扎根，与鲜嫩多姿的生命力一同繁荣滋长，繁盛舒展。大悦城，起于深爱，终获丰盈。
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