爱奇艺于8月22日发布了2023年第二季度财报。财报泄漏，爱奇艺第二季度总营收达78亿元东说念主民币qvod播放器下载，比拟客岁同期增长17%。尽管受到传统季节性淡季周期影响，本季度会员界限环比稍有回落，但在会员营收默契员界限两个维度，爱奇艺均创造了历史最好的二季度剖析。
2023年第二季度，爱奇艺日均订阅会员数达到1.112亿，同比增长13%。会员工作营收超49亿元，月度平均单会员收入（ARM）同环比均已毕增长。同期，爱奇艺在财报分析师电话会议上再次强调了其年卡会员的合手续增长，以及三季度推出的赤诚会员工作步调“加更礼”的深沉奏效。爆款本体在为爱奇艺带来灵验拉新的同期，合手续牢固的优质本体供给默契员诚心度筹备的灵验现实，让更多新会员留存成为老会员。爱奇艺也从以前单纯追求会员数目增长，参预更怜惜举座会员收入增长的新阶段。
1 本体供应牢固、爆款密度提高，会员业务创历史最好二季度剖析
时常一个爆款本体会带动视频会员界限上一个新台阶。更蹙迫的是，合手续的优质本体供应和片库本体的灵验运营，才能将爆款带来的增长牢固在高水位。
一季度爱奇艺推出全人心象级爆款剧《狂飙》，告捷将中国单视频平台会员界限拉升至1.29亿新高点。在一季度财报分析师电话会议上，爱奇艺高管已预估二季度将出现会员界限和收入的回落。爱奇艺高档副总裁段有桥暗示：“这主要反应了春节假期后的季节性规定。咱们瞻望二季度会员收入默契员界限同比依然会有深沉增长。”本年头，爱奇艺在《致投资东说念主的一封信》中暗示，2022年爱奇艺已毕了由“简略打造爆款”到“爆款制造营”的滚动，原创材干让爱奇艺已毕功绩象征性大逆转。
畴昔一年爱奇艺推出了《东说念主世间》《罚罪》《苍兰诀》《风吹半夏》《卿卿平淡》多部热度破万作品。本年前三季度，爱奇艺每季度均有一部热度破万爆款。类型种种的优秀作品，让爱奇艺酿成了全民爆款和圈层爆款组合供应的排播所在，会员订阅粘性进一步提高，爱奇艺CEO龚宇在Q2财报分析师电话会议上暗示，“订阅会员结构的合手续优化合手续饱读励团队，年卡会员的数目和占比均较客岁同期已毕显着增长。”至此，爱奇艺已推敲三个季度强调年卡会员的增长奏效。
高质地本体正在滚动为更强的破钞信心、更长手艺的会员订阅、更高的会员诚心度。这对爱奇艺而言无疑是一个可喜且重要的滚动。
2 会员诚心度筹备合手续鼓励 超600万东说念主兑换《莲花楼》加更礼
对视频网站而言，提高赤诚会员体验，进行更科学和风雅无比化的运营，与拉新增长雷同蹙迫。
本年头爱奇艺推出会员积分体系，在此基础上8月推出“会员积分兑换加更礼”工作，这个形状对会员的中枢价值体目下两个方面：总共会员王人不错享受积分免费兑换加更礼工作、推敲订阅的老会员可享积分倍增工作。首个加更礼步履运用于暑期热剧《莲花楼》，还是推出即得到用户积极好评，首日兑换东说念主数赶紧冲破200万东说念主。浪漫该剧会员收官，《莲花楼》加更礼上线8天有超600万爱奇艺会员用积分进行免费兑换。
mignon 动漫面前，长视频的竞争重心已经从本体数目转到本体质地，会员发展也不再一味追求新用户流入，而是拉新与提高会员留存并重。提高运营成果、提高盈利材干已成为越来越多行业玩家的共同诉求。赛马圈地、粗野疏漏的增长已不适用，长视频行业需要加快已毕从本体创作到会员工作，全面质地为先。此次财报会议上，龚宇强调，“爱奇艺会员业务的推敲是最大化依靠提高用户体验，强化会员工作营收。相较于单纯的会员数目增长，将来咱们将更怜惜举座会员收入增长。更蹙迫的是，咱们在悉力合手续提高会员业务的举座健康度和收入增长的可合手续性。这重要在于提供超卓的用户体验。”
下一阶段爱奇艺会员业务将重心鼓励两个战术：最初，链接结合用户作念恒久订阅，提高年卡等恒久卡的用户占比。其次，链接系统地鼓励会员诚心度诞生，相配是提高恒久会员的价值感知。通过对恒久续订会员进行价钱和职权歪斜。段有桥暗示，“跟着会员价值感知的提高，咱们慑服会员诚心度和留存会当然提高，从而推动会员收入增长。”
据新华网
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